Confira as principais datas e ações para o planejamento do comércio no primeiro semestre de 2026

O início do ano é um momento estratégico para o comércio revisitar os resultados alcançados ao longo de 2025, a fim de implementar melhorias que possam alavancar o desempenho em 2026.

Com um cenário econômico mais desafiador neste ano, quando juros permanecem em alta e o aumento dos preços reduz o poder de compra dos consumidores, planejar ações comerciais torna-se fundamental para o sucesso das vendas.

Além disso, alguns feriados ocorrerão no início ou no fim da semana, possibilitando a emenda de folgas, o que tende a impactar diretamente o movimento do comércio local.

Com o objetivo de apoiar o planejamento estratégico do comércio, são apresentadas a seguir informações relevantes sobre os principais acontecimentos tradicionais de cada mês, bem como datas comemorativas que representam oportunidades de incremento nas vendas.

• Janeiro

O primeiro mês do ano é o momento ideal para realizar o balanço das vendas, mês a mês, compreendendo a sazonalidade do negócio e definindo as metas a serem alcançadas em 2026.

Em janeiro, as liquidações e promoções são estratégicas para reduzir o estoque não comercializado em dezembro, proporcionando ganho de fôlego de caixa. Destaca-se ainda o setor de papelaria, que recebe grande fluxo de consumidores em função do período de volta às aulas, impulsionando a procura por materiais escolares.

• Fevereiro

O mês de fevereiro é marcado pela tradicional festa popular do Carnaval, comemorado no dia 17. A data impulsiona principalmente os setores de turismo, vestuário, alimentos e bebidas.

Por outro lado, como muitos consumidores viajam durante o Carnaval, o fluxo de pessoas no comércio local tende a diminuir. Nesse contexto, campanhas promocionais e condições facilitadas de parcelamento podem ser estratégias eficazes para atrair o consumidor e estimular novas compras.

• Março

Em março, o Dia Internacional da Mulher, celebrado no dia 08, e o Dia do Consumidor, no dia 15, são datas com menor apelo comercial, mas que devem ser trabalhadas estrategicamente para fortalecer o relacionamento com os clientes, valorizar a marca e contribuir para a fidelização do público.

Ainda em março, o comércio já inicia a preparação para a Páscoa, especialmente por meio da organização visual das lojas e do planejamento de estoques.

• Abril

A Páscoa, comemorada no dia 05 de abril, movimenta significativamente o comércio, sobretudo o segmento alimentício. Produtos típicos do almoço de domingo e ovos de chocolate apresentam grande aceitação entre crianças, adultos e idosos.

Já o feriado de Tiradentes, celebrado no dia 21, uma terça-feira, tende a reduzir o fluxo de pessoas no comércio local, especialmente em razão da possibilidade de emenda com a segunda-feira.

• Maio

No mês de maio, os empresários devem se preparar para a segunda data mais importante do calendário comercial, o Dia das Mães, comemorado no dia 10.

A data apresenta forte apelo emocional, elevando o fluxo de consumidores no comércio local e gerando oportunidades que podem ser potencializadas por meio de estratégias como atendimento diferenciado, ações de fidelização e condições especiais de parcelamento, além de campanhas direcionadas ao público masculino, principal responsável pelas compras nesse período.

A aproximação do inverno também impulsiona o setor de vestuário, que inicia a apresentação das novas coleções da estação.

• Junho

O feriado de Corpus Christi, no dia 04, uma quinta-feira, pode resultar em emenda de feriado, reduzindo a circulação de consumidores nos centros comerciais da cidade.

Entretanto, o Dia dos Namorados, comemorado no dia 12, tende a compensar essa redução, uma vez que a data apresenta bom ticket médio e movimenta fortemente os setores de vestuário, perfumaria e restaurantes.

Além disso, as festas juninas criam excelentes oportunidades para a comercialização de roupas, acessórios, enfeites e comidas típicas.

Abaixo, segue o quadro com as datas comemorativas e feriados do primeiro semestre de 2026:

Por Rodrigo Souza Souza, economista do IE-ACIF (Instituto de Economia da Associação do Comércio e Indústria de Franca)

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